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行政院公平交易委員會表示，隨著網際網路發展及線上購物交易環境成熟，近年來該會處理網路不實廣告案件比重有日益增加趨勢。自92年至今 (99) 年9月，網路廣告案件占全體不實廣告案件比例約為33.8%，即約有三分之一的廣告主使用包括網路之媒介方式散布廣告。相關處分案例中，約有6成以上廣告刊載於事業專屬網站，3成廣告刊載於線上購物網站，其餘則刊載於部落格及其他網頁空間；其中以瘦身美容相關商品為最多，家電商品及3C資訊商品則居次。 公平會表示，網路廣告隨著刊載的網站類型不同，牽涉的行為主體類型甚多，各該主體是否可認定為「廣告主」，而應依公平交易法第21條規定負擔廣告不實責任，應依據整體交易流程相關情形綜合判斷。 例如： 一、 若廣告所載網站之經營主體係自行提供商品或服務銷售，其廣告不實責任即應由該網站經營主體負擔，包括於自有網站刊載廣告之事業、線上購物網站之經營業者、及以經營網路拍賣為業之網路賣家等主體均屬之。 二、 購物網站之供貨事業，因就商品銷售及廣告內容，與網站經營者間有實質密切之合作關係，亦應與網站業者併負廣告不實責任。 三、 部落客為文推薦商品或服務，若故意共同與廠商為虛偽不實引人錯誤之宣稱，除廠商應負廣告不實責任外，部落客屬故意撰寫不實薦證內容者，仍得依公平交易法與廠商併同處分。
公平會最後提醒，線上購物網站倘自行提供商品或服務銷售而刊載廣告，自應認定屬「廣告主」，而負公平交易法第21條第1項及第3項所定廣告不實行政責任；另有時依線上購物網站實際經營及參與廣告之具體情形，或雖不致認定屬「廣告主」，然倘該網站係明知或可得而知所傳播或刊載廣告有引人錯誤之虞，而仍予傳播或刊載，仍不排除應就其廣告媒體業身分，依公平交易法第21條第4項規定負民事連帶損害賠償責任。 | |
~~資料來源：公平會網站 2010-11-08 新聞稿
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